静かな贅沢を楽しむステルス富裕層のライフスタイル
JNEWS会員配信日 2023/10/23
これまでのラグジュアリー（贅沢）といえば、派手はロゴマークが付いたハイエンドのファッションやアクセサリーで着飾ることが主流だったが、2023年秋のファッション業界では「Quiet Luxury（静かな贅沢）」が新たなトレンドとなっている。
Quiet Luxury（クワイエット・ラグジュアリー）の特徴は、派手で目立つブランドロゴやデザインは避けて、控えめなモノトーンの色調でシンプルだが高品質な素材で上品さを感じられるファッションスタイルを指している。海外のSNSでは、著名人からクワイエット・ラグジュアリーを好む投稿が相次いだことで、一般層にも人気が広がっている。
服の外観だけを見れば、ファストファッションとの区別が付きにくいが、最高級の素材を使うことで、商品価格では大きな差がある。ニューヨークを拠点にして2006年に設立された「THE ROW（ザ ロウ）」は、クワイエット・ラグジュアリー人気の火付け役となっている新興ブランドで、シンプルでミニマムでありながらも、高級感と美しさが漂う服作りをコンセプトにしている。
THE ROWの価格帯はレディースのジャケットが30～50万円、パンツが25～30万円と高額だ。また、上質な革による素朴なデザインのバッグ（50～70万円）とシューズ（15～25万円）も、富裕層から人気がある。いずれの商品も非常に高価なため、購入できるのは上流階級の顧客に限られることになり、ロゴなど付けていなくても「わかる人だけにわかる」ことが、静かな贅沢として楽しまれている。
クワイエット・ラグジュアリーのトレンド自体は新しいものではなく、「オールドマネー（Old Money）」のスタイルから派生したものと言われている。オールドマネーの語源は「相続した財産」から来ており、遺産相続によって莫大な財産を引き継いだ富裕層が、目立たずに控えめなファッションを楽しむことを美学とするスタイルである。オールドマネーの対極にある言葉は「New Money」、日本語では「成金」になる。
富裕層ではなくても、オールドマネーのスタイルを真似する消費者層は、Z世代とミレニアル世代を中心に世界的に増えており、ハイブランドの服は買えなくても、ユニクロでシンプルな服を選び、クワイエット・ラグジュアリーを模倣する現象も起きている。もちろん、ファッションを真似しただけで本物のオールドマネーになれるわけではないが、高級品市場に与えている影響は大きく、そこから中古品やヴィンテージ人気のムーブメントに繋がっている。
裕福な生活というと、ほとんどの人は高級車に乗り、広くて豪華な家に住むことをイメージするが、近年の富裕層はそうした生活スタイルを避ける傾向が強くなっており、それが派手さ嫌う地味なファッションにも表れている。そうした人達は「Stealth Wealth（ステルス富裕層）」と呼ばれるようになっている。
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