素人ブログに着目するファッション業界のブランド構築術

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ファスト・ファッションと呼ばれるアパレルメーカーでは、広告費をカットしたブランド構築の方法として、ネットの女性ブロガーを素人モデルとして採用することで成功している。それに伴い、センスに自信のある女性は、簡単に副業としてファッションモデルができるようになっている。

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素人ブログに着目する
ファッション業界のブランド構築術

written in 2011/10/3

　日本でも昭和の時代に、「スター誕生」という将来の有望タレントを発掘するテレビの人気番組があったが、他の国でも、若者がスターを目指すためのメディアとしてはテレビが主流だった。

しかし近年では、それがインターネットへと変わり、ケータイからでも手軽に情報発信できるようになってきたことから、「ファッション・ブログ」という新媒体が、欧州の若い女性達から流行しはじめている。

これは、ファッション雑誌を愛読していた女性が、ブログを使って自主的な素人モデルになり、ファッション・ブランドや化粧品・香水メーカーをスポンサーとして募ることを、遊び感覚で行っているものだ。スポンサーと言っても大金を受け取るわけではなく、メーカーから無償で商品を貰うことが、彼女達の目的になっている。

欧州の中でも、特にファッションブログが流行っているスペインでは、もともと容姿に自信のある美男美女が多く、写真を撮られることを好む国民性がある。昔は肖像画が流行っていたこととも関係している様子で、それが今では、スマートフォンがあれば、簡単に自分がモデル役となったブログが公開できることから、新たなファッション文化として育つようになってきた。

プロのモデルではなくても、ファッションのセンスが良くて、ネットで人気のブロガーは「ファッショニスタ（Fashionista）」と呼ばれて、新たな流行を広げるリーダー役になっている。

ファッショニスタを上手に活用しているのが、安価ながらも最新デザインを取り入れた、“ファスト・ファッション・ブランド”の一群で、「ＺＡＲＡ」「Ｈ＆Ｍ」「ＭＮＧ」「ＴＯＰＳＨＯＰ」などのブランドが、ファッショニスタのブログ運営を支援しており、人気のブロガーに自社商品の無償提供をしている。

また、ファッションコミュニティの「Chicisimo」は、素人の女性が自分のファッションを写真投稿して、ユーザーからの人気投票などでセンスの良さが認められると、愛用しているブランドの“フラワー”と呼ばれるバッチが与えられて、ブランド公認のファッショニスタとしての資格が得られる。

同サイトに掲載されている各ファッショニスタの写真には、着用している服のブランド名や型番までがタグ付けされているため、それを閲覧する一般の女性が、同じファッションを真似することができる。人気のトップ・ファッショニスタとなれば、複数のブランドからバッチが与えられているが、それは女性にとって、お金では買えないステイタスといえる。

一方のブランドメーカーにとっては、素人の女性を「スターモデル＝ファッショニスタ」に仕立てることにより、プロのモデルのように高額ギャラを払わなくても、新作商品の無償提供など“ローコストな報酬”だけで、ネット上の広告塔として活用できるのが利点だ。

《素人女性を起用した新たな流行ルート》

　　

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●欧州におけるファッションブログの台頭
●ファッショニスタを生み出すファッションコミュニティ
●スペインのテレビ文化とファッションブログの接点
●ファッションブログ成功へのステップ
●プロの業界からみた素人ブロガーの活用策
●人気ファッショニスタ（ブロガー）の収益構造
●スマートフォンが牽引する新たなネット社会
●円高ユーロ安を好機と捉えた欧州ビジネスの狙い方と有望国
●個人の売り手を味方に付けたソーシャルコマースの戦い方
●見の印象を向上させるパーソナルアシスタント業の仕事
●マネタイズブームの裏側にある消費者インセンティブの仕掛け人

JNEWS LETTER 2011.10.3
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