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紙メディア　対　電子メールメディアの
比較研究

　電子メール新聞の運営者にとって大きな関心事は購読者数（発行部数）であろう。有料購読型、無料購読型どちらにしても既存メディアに対抗して「電子メール新聞」の存在意義を認知させるためには新聞、雑誌などに対抗できる発行部数にまで成長させる必要があるのは共通認識だ。

　特に無料購読型で広告収入に依存した運営方針を採用している媒体にとっては発行部数が広告の料金設定にそのまま比例するために発行部数は重要な戦略ポイント。逆の発想でいえば「どんな種類のコンテンツならば発行部数を増やせるか」といった視点からの電子メール新聞創刊もあり得るだろう。

紙メディアの発行部数と広告料金

　ライバルとなる紙媒体の新聞、雑誌の発行状況と広告料金を研究してみると、電子メール新聞が、今後どの程度の規模に成長させていく必要があるのかを分析することができる。そこで有名紙媒体の発行部数や広告料金を紹介しておこう。

朝日新聞	発行部数--->約８２０万部
日本経済新聞	発行部数--->約２８０万部
毎日新聞	発行部数--->約３９０万部
読売新聞	発行部数--->約１０１０万部
週刊朝日	発行部数--->約３６万部広告料金--->１３０万～３４５万円（１ページ）
サンデー毎日	発行部数--->約２０万部
週刊新潮	発行部数--->約５０万部広告料金--->１４０万～２２０万円（１ページ）
週刊文春	発行部数--->約６５万部広告料金--->１００万～２４０万円（１ページ）
週刊現代	発行部数--->約７４万部
週刊ポスト	発行部数--->約８６万部広告料金--->１２０万～２６０万円（１ページ）
WEEKLYプレイボーイ	発行部数--->約５０万部広告料金--->１１０万～２２０万円（１ページ）
日経ビジネス	発行部数--->約２９万部広告料金--->１４５万～３３０万円（１ページ）
日経ベンチャー	発行部数--->約７万部
週刊ダイヤモンド	発行部数--->約１１万部広告料金--->９０万～１７０万円（１ページ）
週刊女性	発行部数--->約４９万部
女性自身	発行部数--->約６２万部広告料金--->１２０万～３１０万円（１ページ）
ｎｏｎ・ｎｏ	発行部数--->約９７万部広告料金--->１６０万～３１０万円
Ｃａｎ　Ｃａｍ	発行部数--->約５１万部
月刊アスキー	発行部数--->約１２万部広告料金--->４５万～６５万円
ＡＳＡＨＩパソコン	発行部数--->約１４万部広告料金--->４５万～９５万円

　紙メディアの発行部数の基準としては新聞が数百万部、雑誌が数十万部レベルであり、これがいわゆるマスコミのパワーである。日本の総人口１億２千万人に対してメディアとしての威力を発揮するには最低でも１０万部以上の部数を発行することが最低の成功条件であり、この規模になることによって広告掲載媒体としての魅力が生じてくる。

　そして上記の広告料金例からもわかる事は、発行部数が広告の金額に必ずしも正確に比例しているわけではないという事実。「週刊新潮」と「日経ビジネス」との発行部数比較では「週刊新潮」が大きくリードしているが、広告料金に関しては「日経ビジネス」の方が明らかに高いことが確認できる。

　これは各雑誌の読者層や雑誌の持つブランドイメージが広告媒体としては重要な影響力を持っていることを意味しており、電子メールメディアでの運営においても参考に点ではないだろうか。

電子メールメディアの広告料金と市場規模

　現在の電子メールメディアの広告料金は、日本初の電子新聞として成功したインプレスの「Internet Watch」が基準となる相場を形成しており、他のベンチャー系電子新聞では、その価格よりも若干割安感のある設定をしている。

　現在のところInternet Watch（３万部配信）へのヘッダー広告（半角76文字× 5行）は１０万円となっているが、これを読者１名あたりに対する広告料に換算すると3.3円ということになる。これは紙媒体の１名あたり広告料と比較しても遜色はない。（しかし来年からはこの料金が１５万円に値上がりする予定）

　現在の日本国内でのインターネット人口は７００万人を超え、来年初旬には１０００万人に到達すると言われているが、これは大まかに考えて日本人口の約１割がインターネット人口と考えても良い。ここまでインターネットが普及してくると電子メールメディアの将来にもマスコミとしての明るい光が差し込んでくるはずだ。

　紙媒体で新聞が１紙３００万部程度、雑誌で１誌２０万部が平均的市場規模だとすれば、電子メールメディアの目指すべき市場規模は有料購読制でも総合誌的なメディアで１０万人以上、カテゴリーを限定したマニア志向の強いメディアで１万人以上あってもおかしくはないし、無料購読制ならば５０万～１００万部規模のメディアが存在してもいい。