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携帯メールを活用したワイヤレス・アラート市場への着目点

　『インターネット上の有料コンテンツビジネスは成功しにくい』と言われているのは周知の通り。ネット上には無数に広がるＷｅｂサイト上で有意義かつ大量の情報コンテンツが無料で公開されているために、それとは差別化されたコンテンツを有料課金していく必要があるが、それがなかなか難しい。

　その一方で、成功しているのがＮＴＴドコモの「ｉモード」やＤＤＩグループの「ＥＺｗｅｂ」など携帯電話向けインターネットサービス上での有料コンテンツ販売である。

　Ｉモードユーザーだけでも 500万人存在するという膨大な母数全体の料金決済口座を携帯電話会社（キャリア）側が集約的に管理しているために、その中の情報メニューの一つとして有料コンテンツを置くことができれば、母数に対して何％かのユーザーが実際にコンテンツを購入して、料金決済に関しては携帯電話会社が代行してくれる、という確実な収益モデルを構築することができる。

　しかし同様の方法で携帯電話上でのコンテンツ販売市場に参入するためには、キャリア側が用意する情報提供サービスメニューの中に自分達のコンテンツを入れてもらう必要がある。そのためにはキャリア側の審査を受けてクリアーしなくてはならないために、すべてのコンテンツ提供者にとってオープンな市場とは言い難いのが欠点。

　そこで新興企業が携帯電話を活用した情報提供サービスを狙うのであれば、有料コンテンツ販売以外での企画を考えることも大切になる。この場合にはｗｅｂ上で情報提供するスタイルと、Ｅメールで情報提供するスタイルとの２系統に方向性が分かれるが、ｉモードやＥＺｗｅｂの区別をすることなく携帯電話ユーザー全体をターゲットにできる、という視点からは携帯電話にＥメールを発信するスタイルの情報提供ビジネスに着目しておきたい。

　携帯電話のインターネット対応では海外よりも日本の方が一歩リードしているが、活用方法のアイディアに関してはやはり海外から学ぶべき点が多い。その中でも携帯電話にＥメールとして情報を配信するサービスは「ワイヤレス・アラート」という分野として独立した市場を形成しつつある。

●注目のワイヤレス・アラート市場とは
●ワイヤレスアラートの仕組みとアイディア
　・株価情報配信の具体事例
　・アラート総合情報サイトの具体事例
　・ワイヤレスアラートを活用したテレビ局の視聴率アップ策

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＜これはJNEWS LETTER 2000年3月22日号に掲載された記事です＞