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主役が交代する結婚市場の変化と
新たな家族支援ビジネス |
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written in 2007/10/8
米国では子供を連れて再婚した時に誕生する血の繋がっていない家族のことを「ステップファミリー」と呼び、約３分の１の家族がそれに該当すると言われている。その背景には結婚するカップルの約45％が再婚組であり、その中の約65％が子供を連れての再婚であるという状況がある。そのためステップファミリーの生活経験者は米国ではそれほど珍しいことではない。統計値によると、15歳以下の子供がいる家庭の約半数がステップファミリーだという。
では日本の状況はというと、一年間で結婚するカップル（74万組）に対して24％が再婚組で、その中の６割が子連れ再婚であることから、ステップファミリーは年間で約10万世帯ずつ誕生していることになる。
そこに関連した市場としては、まず結婚仲介サービスがある。結婚仲介業というと初婚者を顧客対象にしているという印象が強いが、実際に顧客となっている人達の年齢層は年々上昇してきており、女性が35歳、男性が40歳というあたりの需要が最も厚くなっている。その中には再婚希望者も多く含まれているのが実態で、特に子供がいる人の場合には、ステップファミリーとして上手くやっていけるパートナーを紹介することが重要になってくる。
《日本の平均結婚年齢》
米国ではネット上の出会いサービスでも再婚カップルを重要な顧客と捉えていて、世界で1500万人の会員数を擁する Match.comでも中高年層の獲得に力を入れている。再婚者のパートナー探しについては、なかなか表立って活動ができないため、初婚者以上にネットサービスが利用されている傾向があり、ここは隠れた有望市場になっているのだ。
Match.comは2004年から日本市場にも参入して 70万人以上の会員を獲得している。会員層の内訳は30歳以上が６割を占めていて、50歳以上の会員も４万人いるが、50代女性会員の23％、50代男性会員の14％が離婚経験者である。比率からいくと女性のほうが再婚に対して前向きなようだ。また2007年４月からは離婚時に夫の厚生年金が妻にも分割されるように年金法が改正されたことを、同社は再婚市場の拡大と捉えて、中高年層の会員獲得に力を入れている。実際に2007年４月以降の50代の会員は前年の２倍（115％増）、60代の会員が前年の2.5倍(146％増）と大幅に伸びている。
（女性のための起業テーマ一覧へ）
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●結婚しなくても子供は産めるという世界の常識
●主役が交代する結婚市場の変化と新たな家族支援ビジネス
●顧客層が高齢層にシフトする結婚市場と再婚ビジネス
●サポートグループを起点とした家族問題の専門ビジネス
●家族の悩みを解決するサービスの流れ
●急増する単身者の孤独を解消することに着目した住宅市場
●友人同士で築く新たな家族関係と住宅ビジネス
●核家族の終焉〜新たな大家族によって見直される家業の魅力
●気の合う同居人を探すルームシェアサービスの新たな市場
JNEWS LETTER 2007.10.8
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