SNS上の動画広告は、掲載する媒体によって動画の長さや編集スタイルを最適化することで集客効果やエンゲージメント率が 変わってくる。InstagramやTwitterでは1分以内の短尺動画で視聴者の心を掴むことが重要(JNEWSについて
媒体で異なる動画広告の集客効果とエンゲージメント特性

JNEWS
JNEWS会員配信日 2019/5/20

 eコマースサイトや企業サイトへの集客を促す手法としては、グーグルの検索エンジンに頼るか、ブログやニュース記事へバナー広告やテキスト広告を掲載するのが定番だったが、その効果は年々薄れてきている。それに対して、動画コンテンツの効果は、写真やテキストよりも高いことが実証されてきている。

ソーシャルメディアの効果測定を専門としている「Mention」がInstagramに投稿されているコンテンツ(1億1000万件)を調査した結果でも、動画の投稿は、画像よりも2.1倍多くのコメントを受け取ることができ、「いいねの数」と「コメント数」による全体的なエンゲージメント率でも38%高くなっている。ただし、動画に対するユーザーの評価は、コンテンツの面白さや出来映えよって、写真よりも偏りが大きい。

Instagramに投稿できる動画は「60秒以内」となっており、地域、年齢、家族構成・学歴などの条件でターゲット設定したユーザーへ、動画広告としても配信することができる。さらに、24時間で投稿が消滅する「ストーリーズ(Stories)」への動画広告は、最大15秒以内となっているため、活用のアイデア次第で、企業のブランドイメージや新製品の特徴を短時間で伝えられる効果がある。

たとえば、IKEAで販売される、カーペットの下に敷く滑り止めマットの紹介動画は、モンスターの着ぐるみを着た子どもを追いかける父親のユーモラスな映像を15秒以内に収める中で、商品の性能を上手に紹介している。

また、FacebookやTwitterでも、事業者向けに動画広告を投稿できる機能が用意されている。その中でも、60秒以内の短い動画が多く投稿されており、テキスト広告よりも高いエンゲージメントを獲得している。インバウンド用のマーケティングツールを開発する「HubSpot」の研究によると、SNSに投稿する動画広告で高いエンゲージメント率を獲得する上での最適な尺は、30~60秒と算定している。

《動画広告の最適な長さ》

SNSの媒体によって、動画広告の最適な長さが異なるのは、ユーザーがコンテンツを閲覧している時間や、ページをスクロールしたくなるタイミングによるものだ。Instagramの場合には、本来は写真で直感的にメッセージを伝えるSNSであるため、他の媒体よりもページをスクロールするタイミングが短い。こうした特性を踏まえると、企業の販促プロモーションとして、1本の動画をネットに拡散していくには、それぞれのSNSに適した長さに再編集して投稿することが望ましい。Instagram上で活躍するインフルエンサーも、YouTuberとは異なる動画の編集スタイルに長けている。(この内容はJNEWS会員レポートの一部です。正式会員の登録をすることで詳細レポートにアクセスすることができます記事一覧 / JNEWSについて

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