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新市場として注目される
オンライン地域広告の動向と仕組み
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事例：オリコミーオ！, Shufoo！
written in 2001.8.14
近所のスーパーマーケットやショッピングストアーの新規開店、特売セール情報などが告知される手段としては「新聞折込チラシ広告」が最も多用されている。毎朝、各世帯に届けられる新聞には必ずチラシ広告が折り込まれているが、新聞よりもチラシのほうを熱心にチェックしている主婦も少なくない。
折込広告の年間市場規模（2000年）は約 4,500億円で、テレビ広告、新聞紙面広告に次いで第三位の広告市場規模を持つ。全国対象の広告としてはテレビ、新聞（全国紙）などのマス広告を利用し、特定地域内への広告については折込み広告を利用するのが企業の広告手法としては定番だ。
この「折込み広告」をデジタル化したり、インターネットや携帯電話で配信しようとするビジネスプランは各所で立ち上がっているが、それぞれがまだ実験的に運用している段階で、安定収益化に成功している事例は今のところ見あたらない。視点を変えてこれを見れば、「未だ勝者が存在しない市場」ともいえるだけにチャンスはある。
●折込み広告の現状と問題点
●オンライン版折込広告の動向と仕組み
・インターネットチラシ「オリコミーオ！」
・ちらしマーケット！Shufoo！（シュフー！）
・地域特化型情報配信サービス「ネットリーフ」
●地域密着型広告配信の課題
●新聞折り込みチラシをテーマにしたB-to-Bビジネスの仕組み
JNEWS LETTER 2001.8.14
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