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若者の関心を取り戻す都市型スポーツの特徴

JNEWS会員配信日 2017/7/16

　日本のスポーツ産業は、大きく分けると「用品の販売」「施設の提供」「情報サービス」の３分野でおよそ５兆 円の市場規模がある。しかし、顧客層の高齢化やスポーツを楽しむスタイルの変化により、大きな異変が起きてい る。

スポーツ施設産業の中で約５割のシェアを占めているゴルフ場の売上は、1995年に1兆7880億円だったの が、2014年には8,890億円にまで減少。それに伴い、ゴルフ用品の売上も、6,260億円から2,510 億円にまで落ち込んでいる。ゴルフは施設（コースや練習場）の利用料と用具（クラブ）にお金がかかり、若者が手 軽には楽しめないスポーツの典型になってしまっている。

また、若者に人気だったスキー・スノーボードも、1998年には施設への来場者人口が1,800万人だった が、2013年には770万人となり、市場が６割近くも減退してしまった。スノースポーツを楽しむには、用具や ウエア代に加えて、スキー場までの交通費、宿泊代、リフト券などで１回につき５万円以上かかる。経済的に余裕が ない現代の10～20代にとって、これでは気軽に楽しむことができない。

若者のスポーツ離れは、他の先進国でも指摘されていることで、全米スポーツ用品協会（NSGA）の調査による と、野球やサッカーなどの人気スポーツでも、米国では10代の競技人口が減少している。理由は、学生ローン（奨 学金返済）の負担でスポーツに費やせる時間が減少していることや、人間関係に気を遣うチーム単位の活動を苦手と する若者が増えている等が考えられる。

しかし、若者がスポーツ自体に興味を失っているわけではなく、夢中になれる新たな対象を探している。その特徴 として、個人または少人数で行えて、特別な施設に行かなくても、身近な場所で行える都市型スポーツが注目されて いる。このトレンドには、スポーツ業界の枠組みを変革する可能性が示唆されている。

2020年の東京オリンピックでは、バスケットボールの「３オン３」、スポーツクライミング、ＢＭＸフリース タイル、スケートボードなどが新たな種目として採用された。いずれも若者からの人気が高く、都会の狭いスペース でも楽しめるものである。人気スポーツの変遷は、若者のライフスタイルの変化とも重なる部分が大きく、そこから 新ビジネスのヒントを探ることができる。（この内容はJNEWS 会員レポートの一部です。正式会員の登録をすることで詳細レポートにアクセスすることができます → 記 事一覧 / JNEWS について）

■JNEWS 会員レポートの主な項目
・３オン３バスケットのビジネスモデル
・体力と知力で攻略するスポーツクライミング
・クライミングジムの収益構造について
・危険と刺激を求める若者スポーツの特性
・危険スポーツの会員管理システム
・ニッチスポーツイベントの潜在市場
・収益性からみたトライアスロンの魅力
・日本初ストリートボールリーグに挑戦する起業家の視点
・オリンピック開催を追い風にした都市開発と観光ビジネス
・ネット放映権を柱として再構築されるスポーツビジネス
・著名投資家が注目するマイナーリーグの資産価値

■こ の記事の完全レポート
・JNEWS LETTER 2017.7.16
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