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“規格外（ノンスタンダード）”がネット上に形成する新市場

　今さら言うまでもないが、いわゆる“ニッチマーケット”こそ、Ｅコマース向けであることをここで確認しておきたい。現在のＥコマース市場は、資本の原理が幅を利かせつつあり、新たな参入の門は日々狭くなりつつあることは否めない。しかしニッチな市場はまだまだ未開拓であり、ふだんは気が付かないようなコンシューマーニーズも、ネット上に見え隠れしている。

　ためしに昨年から急増している女性向けＥコマースに目を向けてみると、この分野では健康や食、ファッションが主要な分野となっていて、既に大手から中小まで様々な規模での参入が激しい。女性ユーザーの場合、ブランドパワーに左右されることも多いため、知名度が低い場合はどうしても規模に依存しがちで、新規参入が次第に容易ではなくなってきている。しかし、ファッション分野に限っていえば、ブランドパワーが最大に幅を利かす世界ではありながらも、変化が激しく、また個別のニーズが多岐多様に渡ることから、ニッチではあるがまだ手つかずのマーケットが存在するはずだ。

●「規格外」市場の台頭
　・体格の大きい女性のためのファッションサイト事例

●衣料品販売とサイズ情報の関連性と着目点

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＜これはJNEWS LETTER 2000年2月5日号に掲載された記事です＞