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予約限定生産販売型サイトの台頭と“One to One commerce”の波

　昨年、顧客のニーズをそのまま商品化することを仲介するサイトが国内でいくつか登場している。「tanomi.com」というサイトでは、まず最初にユニークな商品企画のみをページ上に公開して予約注文者を募る。注文数が目標値に到達した段階で実際に商品をメーカーが生産して販売するという仕組みの完全予約限定型の販売を展開している。

　同様のコンセプトで製品を家電に絞り、大量生産を前提とせずにデザイン性を重視した家電製品を発案して予約注文数が目標値に到達した段階でメーカー側に生産の発注をする「空想家電」というサイトもある。また今年早々、大手文具メーカーのコクヨが、顧客の個別ニーズを商品化するサイトをオープンした（「さぷらいふ一番出しSHOP）。2000年はこうした商品企画からのオーダーメイド型サイトがトレンドになりそうだ。

●予約限定生産販売が生み出す“One to One commerce”への流れについて
●オンラインショップが目指すべきマス・カスタマイズ戦略とは・・

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＜これはJNEWS LETTER 2000年1月14日号に掲載された記事です＞