多様性社会の議論を巻き起こす動画マーケティング
JNEWS会員配信日 2017/5/3
企業が炎上を避けたいと考えれば、できるだけ公平、中立的な発言に終始するのが良いが、それだけでは話題性が乏しいため、意図的に議論を巻き起こそうとするＣＭ戦略もとられてきている。2017年２月に行われたスーパーボウルのＣＭでは、特にその傾向がみられた。これは、わざと問題発言をして世間を注目させる炎上マーケティングとは性質が異なるものである。
ビール会社のバドワイザーは、移民である同社創業者のストーリーを描いたＣＭを流したが、反感を持つ視聴者も多かった。これは、トランプ政権が一部の国からの入国制限や、不法移民退去などの政策を打ち出しているため、トランプ支持者が反発したものと考えられている。
ツイッター上では、バドワイザー商品のボイコット運動も起きたが、同社はネガティブなコメントに対して、「コマーシャルは政治とは関係なく、アメリカの理想を祝うものだ」と丁寧に返信をつけるという対応をした。
■Budweiser 2017 Super Bowl Commercial
同じく、2017年スーパーボウルの広告主である、建築用の木材や内装資材を販売する「84 Lumber」は、さらに直接的に移民受け入れを訴えるＣＭを放映した。
メキシコから米国への入国を目指す貧しい母子の旅を描いたもので、国境に辿り着いた時には、高い壁が立ちはだかるというストーリー。その映像は、大きな物議を醸すことが予想されたため、スーパーボウルのＣＭでは、表現をマイルドにした１分30秒の短縮版が放映され、約６分の本編を同社の公式チャネルで見るように誘導している。この動画は視聴回数が1,000万件を超している。
■84 Lumber Commercial（短編）
トランプ政権の移民政策については、米国民の中でも、およそ半々の賛否両論がある。そこに議論を巻き起こす一石を投じるＣＭを流すことには、企業マーケティングの手法としては新しく、これまでは、その企業に関心の無かった消費者層に、会社や商品の存在を周知させる効果がある。
■この記事の完全レポート
・JNEWS LETTER 2017.5.3
※アクセスには正式登録後のID、PASSWORDが必要です。
※JNEWS会員のPASSWORD確認はこちらへ
■この記事に関連したバックナンバー
・トランプ大統領を生み出したサイレントマジョリティの正体・ネット社会の炎上が起きるメカニズムの解明と対策ビジネス
・量産されるフェイクニュースを見分けるメディアリテラシー教育
・スマートモブが世の中に起こす影響力と新たな民主主義の形
・リアルな口コミ集団、キャッシュモブによる人気店の作り方
・多様化社会に適応する企業対策と従業員トレーニング市場
※アクセスには正式登録後のID、PASSWORDが必要です。 （この内容はJNEWS会員レポートの一部です。正式会員の登録をすることで詳細レポートにアクセスすることができます → 記事一覧 / JNEWSについて） （ソーシャルビジネス事例） / （トップページ） / （JNEWSについて）
これは正式会員向けJNEWS LETTER（2017年5月）に掲載された記事の一部です。 JNEWSでは、電子メールを媒体としたニューズレター(JNEWS LETTER)での有料による情報提供をメインの活動としています。 JNEWSが発信する情報を深く知りたい人のために２週間の無料お試し登録を用意していますので下のフォームからお申し込みください。
