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オンライン化によって起こる
英会話レッスン価格崩壊の前兆
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written in 2003.2.1
国内で英会話スクールに通う人口は推定で60万人を超えている。ビジネスマンのスペシャリスト志向や、失業率の上昇による就職難により、手近なスキルとして「英語力」を身につけようとする人達が増加していることに伴い、英会話教育市場は、ここ10年間で急成長を遂げた。その中でも、業界最大手の英会話スクール「ＮＯＶＡ」は全国で35万人を超える生徒数を獲得している。
《ＮＯＶＡの生徒数内訳》
・一般…………………337,289人（110.0％）
・児童・幼児………… 21,156人（135.7％）
・法人………………… 178社（ 98.3％）
※平成14年9月時点の数値（同社事業報告書より作成）
※カッコ内は前年同期比
今でも右肩上がりの英会話市場ではあるが、実際の利用者の反応を調べてみると、必ずしも現在の英会話スクールに満足しているわけではない。不満としている最大の理由は「料金（受講料）の高さ」である。英会話スクールに通って、真剣に英語をマスターしようとすれば、受講料の予算は年間30〜50万程度はみておかなくてはならない。加えて、この業界が横並びで採用している「チケット制（ポイント制）」による受講料の前払い制度により、途中で通学を断念しても、未消化分のチケット料（受講料）は返金されなシステムになっている。
《ポイント購入による英会話レッスンの仕組み（例）》
１回に購入する
ポイント数 |
１ポイント
あたり単価 |
ポイント
購入金額 |
| 70ポイント | 2,600円 | 182,000円 |
| 100ポイント | 2,400円 | 240,000円 |
| 150ポイント | 2,000円 | 300,000円 |
| 250ポイント | 1,800円 | 450,000円 |
| 400ポイント | 1,600円 | 640,000円 |
| 500ポイント | 1,400円 | 700,000円 |
※グループレッスン（講師１：生徒３名）１回につき１ポイント使用（例）
※マンツーマンレッスン１回につき３ポイント使用（例）
※１回に購入するポイント数が多いほど、ポイント単価は安くなる。
※有効期限を経過したポイントは使うことができない。
※未消化分のポイントは返金されない。
英会話スクールの実質的な受講料が高い水準にあるのは「教室の立地」「外人講師の人件費」「宣伝広告費（テレビＣＭ）」に多額の経費がかかっていることに起因している。特にテレビＣＭによる生徒勧誘は、同業界の定番戦略となっているが、このＣＭ放映頻度を減らすと、入会者数も比例して減少する傾向が顕著だという。
●新時代の英会話レッスンで変わる業界
●オンラインで国境を越える英会話ビジネスと価格崩壊の構図
●安価で開業可能なブロードバンド環境を活用したオンライン英会話レッスン
●新規独立者向け事業として考える幼児向け英会話スクールの魅力
JNEWS LETTER 2003.2.1
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