励まし合いながら生活改善するソーシャルヘルスの潜在市場

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励まし合いながら生活改善する
ソーシャルヘルスの潜在市場

written in 2012/10/11

　日頃から体力には自信があるつもりでも、健康診断をすればどこか悪いところは見つかるもの。重症ではなくても、生活習慣病の予備軍にあたる人の割合は40代で４割以上にもなる。

脳卒中や心臓病などの原因になる「高血圧」の潜在患者数は、国内で約４千万人とみられているが、その中で、適切な治療や薬を服用しているのは25％しかいない。平成22年度の国民健康・栄養調査によると、予備軍を含めた高血圧者は、50代に差し掛かる頃から大きく上昇していることがわかる。

《年代別にみた高血圧症者の割合（予備軍を含む）》

　

近年では、健康に対する意識が高くなってきたと言われているが、実際に行動を起こすことは意外と難しいもので、週に２回以上の軽い運動を習慣にしている人は、40代では全体の16％しかいない。毎日の運動を心がけるようになるのは、時間に余裕ができる60代になってからである。

《定期的な運動習慣者の推移》

　

その他にも、朝食抜きの生活、飲酒・喫煙など、健康には良くない習慣は多々あるが、なかなか改善できないという人は多い。しかし、悪い生活習慣はやがて健康を崩すことになり、厳しい闘病生活に耐えなくてはいけないばかりか、治療や薬代にかかる費用の負担も重くなる。

それは、国や企業の健康保険制度にとっても深刻なことで、厚生労働省の調査によると、メタボリック症候群に該当する人の医療費は、そうでない人よりも年間で８万～12万円も多いことがわかっている。そこで「病気になる前」に、健康な生活習慣を身に付けてもらうことは重要の課題であり、そこに予算を投じる動きが加速している。

メタボ検診（特定健康診断）の実施は公的な取り組みの一つだが、もっと気軽に取り組める健康プログラムを考案・開発することは、民間にとっても商機が見込める分野だ。悪い生活習慣を改善したり、健康に役立つトレーニングをする継続するには、友達や仲間との励まし合いが大切という視点から、海外では「ソーシャルヘルスゲーム」という新分野が登場してきており、それらの仕組みとビジネスモデルを紹介しながら、新たな健康支援サービスの方向性を捉えてみよう。

（注目の新規事業一覧へ）

　●健全な生活習慣を支援するソーシャルヘルスの潜在市場
　●子どもの肥満改善をするソーシャルゲームの仕組み
　●社員が不健康になるほど重荷になる米国企業の医療保険
　●従業員向けの社内ワークアウト・プラットフォーム
　●ソーシャルヘルスゲームのビジネスモデル解説
　●禁煙支援ビジネスはなぜ成功しないのか？
　●食事内容を改善するオンラインダイエット業者
　●罰金と報酬で刺激するスポーツクラブのモチベーション向上策
　●中年オヤジはなぜ太るのか?日本人向けダイエットの誤解
　●100万人会員を超すオンラインダイエットサイトの事業モデル
　●医療格差を容認した米国健康保険の仕組みと長寿への人生プラン
　●市民スポーツを収益化する発想とウォーキングツアーの事業化
　●科学的な理論と手法によるダイエット専門家として起業する道

JNEWS LETTER 2012.10.11
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