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ネットからリアル店舗への集客を促す
オンラインローカル広告市場 |
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written in 2005/11/14
地域を商圏としたリアルビジネスを営む商店や会社にとって、効果的な集客が期待できる広告宣伝に対するニーズは高い。まずはお客が店を訪れてくれなければ売上の見通しが立たないために、定期的な宣伝広告は欠かせない。
ネット上のビジネスとは異なり、リアル店舗には“開店景気”というものがある。オープンしたばかりの店は近隣住民からの注目度が高く、地域のマスコミ媒体でも好意的に取り上げられることが多いことから、開店から約１年間は比較的多くの来店客を集めることができるのが普通。しかし四季が一巡した頃から、次第に客足は遠のき、売上は目減りしはじめる。ここで効果的な広告宣伝のノウハウを持っていないと、店はジリジリと衰退の一途を辿ってしまう。
リアル店舗の広告手法としては、新聞への折込みチラシやフリーペーパーへの広告掲載などがわかりやすいが、従来の広告方法に店舗経営者は満足しているわけではない。地域の商圏にターゲットを絞り込んだローカル広告の選択肢は少なく期待するような成果が上がらずに悩んでいるケースが目立つ。
そこで米国では、紙媒体に依存した既存の宣伝広告手法から脱皮して、オンラインから実店舗への集客を促す「オンラインローカル広告」が新たなビジネスとして成長軌道にある。大手ポータルサイトでも、新メニューとしてローカル広告を加えたり、関連の会社を買収する動きが慌ただしい。シンクタンクの報告では、これから年率10〜30％のペースでローカル広告市場が拡大していくという予測もあり、米オンライン広告市場では注目の新規事業テーマとなっている。
（注目の新規事業一覧へ）
●一大市場を形成し始めているオンラインローカル広告
●ローカルショッピングモールとなるイエローページ
●イエローページによるリアル店舗への集客経路
●無料投稿で広がったオンライン三行広告
●顧客獲得コストを明確にするオンラインローカル広告への期待
●電話問い合せによる集客を促すペイパーコール型広告
●ローカル広告とアフィリエイト機能の連携効果
●立て看板から電子ポスターへの進化で変わる屋外広告の好適地
●ネット広告よりも商機が見込める実店舗向けのエリア広告市場
●シェア率と顧客獲得のスピードアップを狙う広告宣伝費のかけ方
●ビジネスとして考える地域ポータルサイトの稼ぎどころ
JNEWS LETTER 2005.11.14
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