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団塊世代のライフスタイル変化が教える
次のビジネステーマ
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終戦以降、日本の高度経済成長を牽引してきた主な消費者層は1947〜1952年に生まれた「団塊の世代」である。彼らが生まれ育った過程と共に日本経済は成長し、その歴史の中では、彼らが興味関心を抱いたテーマからは多くの新市場やヒット商品が誕生している。
また団塊世代の子供達も、必然的に人口が多いために消費力が強い。この層を「団塊ジュニア」と呼ぶが、この２世代の消費動向を把握することによってこれからブーム化する商品やサービスの輪郭が見えてくるようになる。
《世代別人口分布》
・1947〜52生(1453万人) +***************************** ←団塊の世代
・1953〜58生(1025万人) +********************
・1959〜64生( 981万人) +*******************
・1965〜70生(1081万人) +*********************
・1971〜76生(1189万人) +*********************** ←団塊ジュニア世代
・1977〜82生( 975万人) +*******************
・1983〜88生( 847万人) +*****************
・1989〜98生( 732万人) +***************
（*＝50万人）
団塊の世代が経験した流行の歴史
| 時代 |
当時
年齢 |
当時の流行・事件 |
ジュニア
の年齢 |
| ・1947年(昭23) |
０歳 |
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| ・1950年(昭25) |
３歳 |
鉄腕アトム |
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| ・1953年(昭28) |
６歳 |
テレビ放送開始 |
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| ・1954年(昭29) |
７歳 |
街頭テレビが人気化
プロレスブーム（力道山） |
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| ・1956年(昭31) |
９歳 |
石原慎太郎“太陽の季節” |
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| ・1958年(昭33) |
11歳 |
東京タワー完成
フラフープが人気化 |
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| ・1960年(昭35) |
13歳 |
カラーテレビ放送開始
ダッコちゃんが人気化 |
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| ・1964年(昭39) |
17歳 |
東京オリンピック
東海道新幹線が開通
海外旅行自由化
マイカー時代到来 |
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| ・1966年(昭41) |
19歳 |
ビートルズ来日
3Cブーム
（カー・クーラー・カラーテレビ） |
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| ・1968年(昭43) |
21歳 |
３億円強奪事件発生 |
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| ・1971年(昭45) |
23歳 |
万国博覧会（大阪万博）開催 |
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| ・1971年(昭46) |
24歳 |
カップラーメン登場
マクドナルド１号店オープン |
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| ・1972年(昭47) |
25歳 |
浅間山荘事件 |
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| ・1973年(昭48) |
26歳 |
第１次石油ショック
液晶電卓が登場 |
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| ・1974年(昭49) |
27歳 |
プロ野球、長嶋選手(38歳)が引退 |
０歳 |
| ・1978年(昭53) |
31歳 |
インベーダーゲームが人気化 |
４歳 |
| ・1980年(昭55) |
33歳 |
漫才ブーム |
６歳 |
| ・1983年(昭58) |
36歳 |
東京ディズニーランド開業 |
９歳 |
| ・1985年(昭61) |
38歳 |
男女雇用機会均等法の施行
（DINKSという言葉が流行）
DCブランドの流行 |
12歳 |
| ・1990年(平02) |
43歳 |
株価暴落（バブル崩壊） |
16歳 |
| ・1992年(平04) |
45歳 |
携帯電話の登場 |
18歳 |
| ・1995年(平07) |
48歳 |
阪神大震災
Windows95 の発売 |
21歳 |
| ・1997年(平09) |
50歳 |
たまごっちが人気化
インターネットの普及 |
23歳 |
| ・2000年(平12) |
53歳 |
リストラの深刻化 |
26歳 |
| ・2002年(平14) |
55歳 |
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28歳 |
| ※団塊世代は1947年生まれ、その子供は1974年生まれとして試算。
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●三代目に継承する時代に差しかかった戦後の日本経済
●団塊世代向け新市場として着目する「祖父母と孫の関係」
●団塊の世代が加わることで期待されるシニアマーケットの動向
●団塊ジュニア市場に向けたマーケティングコンセプトとは
JNEWS
LETTER 2002.2.13
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