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ITによって変化する 住宅販売の手法と低価格化との関係
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生涯で一番大きな買い物といえば「住宅」と答える人は多いだろう。建設省が平成10年度におこなった調査によれば、住宅購入費(建築費)の平均額は 2,937万円(土地含まず)、土地付きの分譲住宅では平均額4,597円となっている。
《国内住宅購入者の平均像》※個人持ち家住宅(土地含まず)
◎平均建築費……2,937万円(平均建坪:43.4坪)
◎平均年齢………48.1歳
◎住宅購入資金の調達先
○自己資金(41.4%)
・預貯金…………………29.6%
・不動産売却…………… 7.4%
・相続・贈与…………… 1.8%
・その他………………… 2.5%
○借入金(58.6%)
・親戚等………………… 1.6%
・公的金融機関…………41.8%
・勤務先………………… 4.1%
・民間金融機関…………10.7%
・その他………………… 0.5%
※個人持ち家住宅(土地含まず)のケース
※出所:平成10年度 民間住宅建設資金実態調査(建設省)
新聞広告やテレビCMでも住宅メーカーや販売会社の出稿が多いことに気付くが、住宅は単価の高い商品であるため、宣伝広告にも多額の予算を投入している。販売単価が高ければ1件の契約(1人の顧客)が獲得できた時の利益も大きい。
一方、購入者側では一世一代の買い物となるため、商品知識を得るための勉強や情報収集にも力が入る。最近ではもちろんインターネットによる情報収集も定着している。東急住生活研究所が2000年6月におこなった「サラリーマンの住まい意識調査」では、住宅購入を検討している人の6割が、不動産や住宅情報の収集にインターネットを活用しているという結果も出ている。
《記事の核となる項目》
●インターネットによる住宅販売の可能性
●住宅購入へと導くオンライン住宅情報サイトの動向
●生活プランに合った設計図をオンライン販売(米国事例)
●オンライン上の住宅展示場の仕組み(米国事例)
●トータル的な住環境をコーディネートするサイト(米国事例)
●ネット直販による格安住宅の登場(国内事例)
・格安販売が可能な理由についての解説
●米国コンセプトから学ぶオンライン住宅販売の進むべき方向
<この記事の完全情報>
JNEWS LETTER 2001.12.2
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