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市場99％を占める
アナログ広告媒体を対象にした新ビジネス
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国内広告代理店の大手、電通の発表によれば昨年（2000年）に国内で費やされた総広告費の額は６兆1,102億円である。その中でも「マスコミ４媒体」と呼ばれる新聞、雑誌、ラジオ、テレビへの広告出稿比率は依然として高く、“新メディア”であるインターネット広告への出稿はわずか１％程度に過ぎない。
インターネット業界の広告ビジネスでは、インターネット広告のみを扱っている代理店にばかり注目が集まりがちだが、これらの数字からいえることは、広告媒体を「インターネット」に限定することなく、既存媒体（マスコミ広告やＳＰ広告）をも対象にするところに、新しいビジネスチャンスがあり、その市場規模はネット広告よりも遙かに大きいということだ。
＜●各企業における広告発注の一般的な流れ＞
○年間広告予算額の決定（社内上層部）
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○広告予算額に応じた広告企画の立案（社内広告担当部署）
（どの媒体にどれだけの金額を割り振るかを決定）
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○各媒体毎の広告代理店へ見積依頼（社内広告担当部署）
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○広告代理店を経由して広告の発注
現在の広告業界では各広告媒体毎に専門、または得意とする広告代理店が分かれているため、企業の広告担当者が媒体毎に広告代理店を探して、打ち合わせをしなければならない。この部分をインターネット上で提供することができれば、６兆円を越える大市場をターゲットにしたビジネスが展開できることになる。
●アナログ広告をインターネットで受発注する視点
●総合広告マーケットプレイスの仕組み
・複数の広告メディアを対象にしたマーケットプレイス（米国事例）
●インターネット広告の不良在庫を扱うオークションビジネス
●屋外広告業界の動向とマーケットプレイスが生みだす可能性
＜この記事の完全情報＞
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これは正式会員向けJNEWS LETTER 2001年8月2日号に掲載された記事のサンプルです。 JNEWSでは、電子メールを媒体としたニューズレター(JNEWS LETTER)での有料（個人：月額500円、法人：月額１名300円）による情報提供をメインの活動としています。JNEWSが発信する情報を深く知りたい人のために２週間の無料お試し登録を用意していますので下のフォームからお申し込みください。
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