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新聞チラシからデジタルチラシへと移行する実店舗集客ツール

 実店舗経営者が常に頭を悩ませている問題として「集客」がある。どんな店でも開店直後は話題性や口コミも手伝ってたくさんの来店客を集めることができるが、それに油断して定期的な集客プロモーションを怠れば徐々に客数は停滞していく。これは、どんな繁盛店にも共通した実店舗の厳しい習性である。

 そこで、各店舗では毎月の広告予算枠を決めて、集客のための広告宣伝活動をおこなうが、その中で最もわかりやすく、消費者にも認知されているのが「新聞折り込みチラシ」である。これを頻繁に活用している業界として「スーパー」があるが、彼等は自店の商圏となるエリアの世帯に対して毎週のようにチラシを配布し、その枚数は1回につき 5〜10万部といわれる。

 この規模のチラシ配布にかかるコスト(原稿制作〜戸別配布まで)は1回、50〜100万円程度が相場とされ、週1回(年間約 50回)ペースでのチラシ配布にかかる年間コストは2500〜5000万円とかなりの負担を実際に背負いながら、スーパーでは集客活動を展開している。。ところが、それだけのコストを投入するにも関わらず、その成果(実際の集客効果)には必ずしも満足していない。

●新聞チラシに対するクライアントの不満
 ・広告効果の測定について
 ・プロモーション実行までにかかる時間について

●折り込み業者が注目するデジタルチラシとは・・
●国内オンラインクーポン発行サイトの事例研究
●オンラインクーポンの採算性と課題
●地方企業のインターネット戦略における視点と問題点





これは正式会員向けJNEWS LETTER 2000年9月22日号に掲載された記事のサンプルです。JNEWS LETTER記事を電子メールにて継続受信したい場合には正式購読(有料)手続きをおこなってください。その後、発行されるID、PASSWORDを利用することで過去のバックナンバー1400タイトル以上もすべてWeb上より閲覧可能となります。

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