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インターネット広告市場の仕組みと効果的な広告戦略の組み方

　国内インターネット広告の市場規模は加速度的に成長している。96年には約16億円に過ぎなかった国内主要サイトの広告売上高は97年には約60億円、98年には約120億円と上昇カーブを続けている。しかしこれは日本の総広告費が約5兆7000億円であることと比較すれば、まだ微々たる数値に過ぎない。今後数年の間には間違いなく数千億円市場へと拡大していくことになる。

　この市場を狙ってネット上には広告収入型のビジネスモデルが溢れている。これらの広告媒体は広告市場規模を上回るペースで増加しているために熾烈な競争を繰り広げていると同時に、広告を出稿するクライアント企業側にとっては効果的な媒体選びが重要なノウハウとして求められるようになる。

　インターネット広告業界は「広告媒体会社」「メディアレップ」「広告代理店」という３種類の専門業者によって構成されている。「広告媒体会社」とは広告掲載スペースを提供しているＷｅｂサイトやメールマガジンの運営会社をを指し、「広告代理店」はクライアント企業からの依頼により新聞・テレビ・ラジオ・雑誌など様々な媒体に広告掲載の取次をする会社を指す。

●インターネット広告の発注経路
●インタ広告戦略パートナーの選び方

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＜これはJNEWS LETTER 1999年9月22日号に掲載された記事です＞